La publicidad online alcanzaría el 5%
Los medios digitales son una vitrina relevante para las marcas. Redes sociales, Google AdWords, diarios y revistas online son algunos de los espacios que el área de marketing de las compañías incluye en su presupuesto anual en publicidad.
Las grandes empresas (25 calcula), invierten hasta S/.25 mil mensuales en publicidad digital durante sus campañas. “En un mes regular desembolsan unos S/.10 mil”, agrega. La mayoría de estas firmas son de telefonía (14%), banca (11%), consumo masivo (11%) educación (10%), lo señala Sally Graham, docente de la Diplomadura de Posgrado en Comunicación y Estrategia Digital de la USMP.
El año pasado, la inversión en medios digitales sumó S/.133,4 millones en el país, según IAB Perú. José Marchena, gerente de expansión profesional de la ISIL, afirma que la cifra representaría un 10% de la inversión en medios tradicionales en el Perú. “Todo apunta a una reducción del desnivel regional. En Argentina, ya significa el 12%”, señala.
Pero, la publicidad digital es pequeña en la torta publicitaria. Graham anota que representa el 3% de la inversión total y se espera que este año llegue al 5% del desembolso.
La experta agrega que los medios digitales son efectivos cuando se utilizan como complemento.
Por ello, la más fuerte inversión de las empresas se mantiene en los medios tradicionales, sobre todo en los impresos, diarios y encartes influyen directamente en 1 de cada 2 (50%) decisiones de compra, según un estudio de GFK. La diferencia es abismal con las redes sociales (11%) y otras webs (12,5%).